Comment développer son personal branding ?

Une amie blogueuse a récemment décidé de lâcher son métier de salariée, pour entamer un chemin officiel dans le métier du Web… Son angoisse “de ne plus être quelqu’un” m’a soudain sauté à la figure …
Peur du regard de ses parents, peur du regard des autres, peur de ne plus avoir de statut.
Ne plus avoir une carte de visite qui la définisse.
Un repère clair avec un titre, un nom d’entreprise connu, une “situation”…

Je la comprends infiniment car lorsque j’ai quitté le marketing international, où je travaillais pour de grands noms (Cartier, Yves-Saint-Laurent, Descamps…), je me souviens de mon père, qui angoissé, me dit :

“Mais tu ne travailleras donc plus jamais, tu ne seras plus rien socialement !!!”

J’étais estomaquée. Touchée, coulée.
Jamais je n’avais vu cela sous cet angle !
Une attaque frontale qui depuis m’a fait réfléchir en profondeur.

Qui est-on lorsque l’on ne peut s’appuyer sur ce carcan social du salariat ?
Dans l’art où j’ai évolué comme artiste et critique pendant 25 ans, autant que dans mon métier de coach, c’est en effet mon identité, mes valeurs, ce que je représente qui va se substituer à cette belle bonne vieille carte de visite de salariée.

Qu’est-ce que le personal branding ?

Faire son Personal branding c’est mettre en avant ses qualités, ses réalisations, promouvoir ses activités… et les faire connaitre et reconnaitre.
C’est la stratégie claire et constante que l’on mène pour construire une perception positive de soi, créer son image de marque, comme on le ferait avec un produit, dont le positionnement est clair dans l’esprit de ses clients.

Le personal branding, c’est donc gérer et “sculpter” avec soin et cohérence son image et sa réputation.

Avec l’explosion du Web et la nécessaire exposition médiatique devenue incontournable, c’est notre meilleur atout pour nous offrir une lisibilité et une désirabilité.
On touche plus de monde avec une image claire !
En effet, le web est devenu incontournable, car lorsqu’on cherche un expert ou tout simplement désire en savoir plus sur une personne, le 1^er réflexe reste de chercher sur internet.

 

Les étapes du personal branding, se poser les bonnes questions

1. Vous connaître

• Quelles sont mes domaines de compétences
• Quelles sont mes réalisations
• Quelles sont mes forces, mes faiblesses, ce qui me passionne
• Qui sont mes modèles, les personnalités qui m’inspirent, et pourquoi ?

2. Connaitre vos objectifs

• Dans quel métier est-ce que je veux me réaliser ?
• Quelles sont ses opportunités ?
• Quels sont ses risques ?
• Qu’est ce que je peux apporter de spécial, d’unique, de différent dans ce monde ?
• Quelles sont mes failles ou faiblesses à transformer ?

3. Construire une histoire, cohérente, vraie, inspirante : Le Story-Telling !

• Revisiter son CV avec les émotions, se raconter, savoir parler de soi et s’appuyer sur son histoire
• Identifier les “comment” autant que les “quoi”
  Ce que j’ai fait, comment je l’ai vécu, mes difficultés, mes transformations, mes victoires autant que mes échecs.
• Poser des exemples, des chiffres, des éléments tangibles qui rassurent l’auditoire
• Penser à son image “physique”, soigner son look, le rendre unique, cohérent avec son histoire
  Les lunettes rouges par exemple sont devenues, presque naturellement, une de mes marques de reconnaissance 😉

Travailler votre “Pitch”, cultiver votre différence

Être en mesure de se définir en quelques mots clairs, simples.

Connaissez-vous l’ “elevator’s pitch” ?
Imaginez que vous êtes pendant 2 minutes coincée dans un ascenseur avec une personne inspirante, influente, que vous avez envie de rencontrer depuis longtemps…

Elle est là, à côté de vous, dans l’incapacité de vous éviter 😉 et vous avez 2 minutes pour l’intéresser…
C’est très important pour vous, l’occasion est unique, ne se reproduira peut-être plus !
Comment lui dire en 2 minutes qui vous êtes et ce que vous faites, et qu’il ne l’oublie pas ?
Et qu’elle garde de vous la saveur unique de quelqu’un de clair, unique et tout à fait intéressant …

C’est cela l’ “elevator’s pitch”.

Un argumentaire condensé dans lequel vous vous présentez en un temps très court, de 30 secondes à 2 minutes.
En résumé, c’est un exercice qui vous permet de vous présenter efficacement en disant ce que vous recherchez et pourquoi vous êtes le meilleur en une phrase de moins de 120 mots, “le temps d’un voyage en ascenseur”.

2 minutes pour convaincre et allumer l’oeil et l’intérêt professionnel de quelqu’un que vous ne connaissiez pas quinze minutes avant ! Indispensable pour le réseautage !

 

Rester cohérent, décliner votre image et tenir la distance.

Créer une image de marque est long !

Le temps d’imprégner les esprits, de se faire connaître, reconnaître. Trouver son ton.
Une fois les ingrédients de son image choisis, les développer sous toutes leurs coutures.
Patience et constance sont les 2 clés essentielles pour tenir la distance.

La décliner sur l’ensemble de ses créations, communications et documents.

Communiquer les mêmes valeurs, les mêmes images, enfoncer le clou. Pratiquer la cohérence.

Tous les documents en ligne et hors ligne, qui circulent doivent avoir la même identité.
Du site aux plaquettes en passant par les réseaux sociaux, les cartes de visites, les signatures des mails, soignez cette cohérence afin que peu à peu l’image s’impose. Mettez votre photo…

Que votre identité visuelle devienne claire et s’imprègne.

 

En résumé :

Il est de plus en plus nécessaire de se différencier, de s’ouvrir aux nouvelles connaissances, aux nouvelles techniques, de se distinguer par sa pro-activité, et de maintenir une forte “désirabilité”…

Il est essentiel de sortir de la foule, “quitter la Rat Race” comme le dit Cedric Anicette.
alors trouvez, sculptez et imposez votre image afin d’être UNIQUE et SINGULIER

Déjà le profil Linkedin & Viadeo, remplacent votre Carte de Visite, votre blog et son “A propos” vous font office de CV …

Surtout n’attendez pas et commencez dès maintenant à créer votre propre espace, votre blog, avant que d’autres le fassent avant vous !

 

Êtes-vous prête à définir votre Pitch ?
A vous définir clairement et sans l’ombre d’un doute ?

Bienvenue pour enrichir tous ces articles pensés avec et pour vous !

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